التبادل وليس التبرع هو شعار مبادرة ذكرى والفلسفة والفكر والقيم التي تتبناها المبادرة في العمل المجتمعي التشاركي ...ففي مبادرة ذكرى نؤمن بأنه قبل ان نبحث عن احتياجات الناس ، علينا ان نساعدهم ليدركوا مواردهم اولا ، لربما غفلوا عن شيء وهو بحوزتهم ... ليس علينا ان نعمل وننهمك في تحليل واقع الناس ، و افتراض حلول لمشكلاتهم ، بل واجبنا ان نمكنهم من اكتشاف كنوزهم ليقوموا باستغلالها وحل مشكلاتهم بأنفسهم...ان كل انسان ومجتمع لديه الكثير من الكنوز ولكن هذه الكنوز لا تشبه بعضها البعض احيانا"... فاذا كان هدفنا هو اكتشاف الكنز الذي يشبهنا فهنا تكمن الكارثة...
.