Aos 50 anos, Alex é pai de duas meninas, de 16 e 11 anos, sorocabano, com forte atuação no mercado empresarial da cidade, onde criou, idealizou e comandou comercialmente durante 14 anos a Editora A2, que publicava os principais títulos de revistas lifestyle femininas da região (Be, Madame Brasil, In Casa e seus vários suplementos temáticos).
Além destes títulos, a Editora A2 lançou no mercado 10 Anuários de Arquitetura e Decoração, trabalhos editoriais pelos quais foi reconhecida pela excelência e agraciada por 9 vezes com a mais importante premiação do segmento, promovida pela Prefeitura de Sorocaba.
Também pelos trabalhos como apresentador de programas de tevê de entretenimento, Alex Ruivo recebeu vários prêmios ao longo dos 17 anos consecutivos diante das telas de várias emissoras renomadas como TVR, SBT, Record News e Record Paulista.