Національну туристичну організацію України було створено як громадську організацію на виконання положень стратегії розвитку сталого туризму України, як некомерційне, недержавне об'єднання з метою всебічної консолідації бізнесу, державних органів та громадян для вирішення широкого спектру питаннь розвитку національної туристичної сфери України.
Стратегічні напрями діяльності:
Нетворкінг - консолідація, координація, кооперація та колаборація органів влади, бізнесу та громадськості.
Маркетинг - створення та просування, національного туристичного продукту.
Знання - розвиток системи освіти та професійної підготовки в сфері туризму та гостинності. Скорочення розриву між теорією та практикою.
Статистика - оцінка розвитку та впливу туристичної галузі на національну економіку.
Якість - розвиток національної системи якості і досконалості в сфері туризму. Стандартизація та сертифікація.
Інвестиції - участь в розробці проектів та створені умов для залучення інвестицій.