חזון פרויקט "תורת העסקה" הוא להעשיר את הידע ולתמוך בבעלי עסקים, נותני שירותים, חברות ויזמים ביצירת זרם קבוע וצפוי של לקוחות פרימיום. במסגרת הפרויקט מועברים מדי שבוע תכנים בעלי ערך, ראיונות, מאסטר-קלאסים והדרכות בשלושה תחומים מרכזיים:
שיווק: בניית מערך שיווקי המבטיח שיחות סגירה עם לקוחות פוטנציאליים חמים מדי חודש, מבלי להסתמך על שיווק ממומן או יצירת מותג.
מכירות: פיתוח תהליך מכירה מנצח עם אחוזי סגירה גבוהים, הנשען על היכולת לסנן, להבין ולהתאים ללקוח הצעה בלתי ניתנת לסירוב.
גדילה: הטמעת מערכות ותהליכים אפקטיביים בחברה, הרחבת הצוות והתמקדות בעקרון פארטו לשיפור מתמיד.
מנהל הפרויקט הוא מתן גוכמן, המנכ”ל והבעלים של חברת גוכמן פתרונות שיווק בע”מ. בעשור האחרון, מתן וצוותו סייעו לחברות ובעלי עסקים ביצירה, פיתוח וייעול מערכי השיווק והמכירות שלהם. בשנים האחרונות, הוא שיתף פעולה עם חברות ענק בינלאומיות בתחומים מגוונים כמו השקעות, מדיה, איקומרס, קמעונאות, טכנולוגיה, רפואה, ואנרגיה. המיומנות המרכזית שהוא מיישם עבור לקוחותיו היא היכולת להגיע ישירות ובאופן קר למקבלי החלטות בחברות גדולות.