Heleno trabalha com livros desde a infância, é um amante das artes em geral; outra paixão são os animais e a vida no campo, devido a influencia de seus avós que possuíam grandes fazendas no interior de MG, deixou de ser livreiro aos 19 anos para se dedicar ao curso de Veterinária, dedicou mais de uma década a essa profissão, a terceira paixão é o futebol, seu sonho era ser um jogador de futebol, que se concretizou em parte quando jogou em alguns times de Futebol de Salão em BH, chegou a Divisão Principal do Olympico Club, onde jogou o ídolo bicampeão do mundo Jackson12, Heleno foi Campeão Metropolitano e Campeão Mineiro, aliás seu nome foi uma homenagem do pai ao craque dos anos 50 Heleno de Freitas! Hoje em dia é livreiro novamente, mas tem se dedicado ao marketing digital, esse é o seu novo desafio, agora o maior sonho é produzir um aplicativo unicornio, para ir além em um sonho secreto no mundo das artes, a que ele mais ama, chutaria qual é essa arte?